２０１７年は実店舗型のウオルマートとネット通販型のアマゾン・ドット・コムの新たな小売業競争勃発の年であると言われてます。アマゾンの本拠地であるアメリカ西海岸シアトル市。変貌するアメリカの小売業と包装に与える影響を観察するにもとても良い町だといえます。元ウォルマートの包装責任者は、小売業が大きく変化して成長する要因としてこう述べています。「増大する消費者の影響力」「サステナビリティに沿った成長」「社会との価値観の共有」。この中で包装もまた変化しなければならないと言います。今後、消費者の購買への嗜好、購買決定プロセスといった影響力が小売業界でどんどん高まってくるといいます。自分の欲しい商品をいつでも、どこでも、簡単に購入できる利便性を重視するようになっていくということです。ネット通販はこれを叶えています。